一季度，全省经济延续了2017年运行良好的态势，消费结构加快升级，网上零售快速增长，尤其是假日经济的带动，旅游市场空前火爆，全省消费市场开局活跃，呈现较好的增长势头。
一、消费品市场运行主要特点
（一）假日经济活跃，消费品市场活力增强
一季度，全省实现社会消费品零售总额2159.42亿元，增长11.4%，增速同比回落0.1个百分点，高于全国1.6个百分点。其中，限额以上单位实现消费品零售额1162.41亿元，增长12.2%，增速同比提高0.7个百分点。
从消费形态来看，受旅游市场较旺的影响，餐饮收入继续较快增长，一季度，全省实现餐饮收入231.42亿元，同比增长14.0%，较去年同期提高2.2个百分点；商品零售略有回落，一季度，全省实现商品零售1928亿元，同比增长11.1%，较去年同期回落0.3个百分点。
从经营地来看，在春节人们回乡过节、特色乡村小镇旅游较旺等因素的带动下，一季度，乡村消费品零售额增幅提升较快，全省乡村实现零售额266.06亿元，同比增长14.2%，较去年同期加快2.5个百分点；城镇零售小幅回落，一季度，全省城镇零售额1893.35亿元，同比增长11.1%，较去年同期回落0.3个百分点。
从区域发展来看，今年以来，西安市激活假日经济，增强旅游市场活力，先后出台了“西安年，最中国”、“春满中国，醉西安”等主题活动，此外，西安市开启“最优落户政策”，已累计近50万人落户西安，同时西成高铁的开通，为消费市场提供了增长动力。一季度，占全省消费总量过半的西安市，增速同比提高1个百分点，成为全省消费市场的一大亮点。
（二）商品供给环节有所改善，居民消费结构加快升级
从零售商品分类看，升级类商品的消费增势稳定。一季度，全省限上单位化妆品类商品零售额同比增长37%，较去年同期加快21.7个百分点；通讯器材类商品零售额同比增长22.6%，较去年同期加快9.8个百分点；体育娱乐用品类、家用电器和音像器材类商品在去年同期高增速的情况下，增速同比虽有所回落，但仍保持两位数较快增长，分别增长15.5%和12.7%。
食品饮料烟酒类商品消费结构亦在变化，随着生活水平的提高，人们越来越关注饮食健康。一季度，限上单位肉禽蛋类商品零售额增速仅为9.3%；而水产品、干鲜果品类商品零售额增速分别为20%、19.5%，远高于肉禽蛋类商品增速。同时，人们的休闲消费活动也愈加增多，一季度，全省饮料类、烟酒类商品零售额同比分别增长16.8%、17%；另一方面，饮料及冷饮服务行业营业额同比增长207.9%。
（三）网上零售增长较快，消费新动能不断成长
从零售业态看，一季度，全省限上单位通过公共网络实现商品销售87.2亿元，占比较去年同期进一步扩大，达到7.5%，保持41.6%高速增长，增速超出同期限额以上消费品零售额增速29.4个百分点。近年来，陕西企业加快线上线下融合，线上市场发展规模不断扩大。一季度，全省6.7%的限上批零企业开展网上销售，这一比例较去年同期扩大1.8个百分点。
（四）大宗商品市场稳定回升，支撑消费市场预期向好
今年以来，受汽车升级换挡及去年低增速等因素影响，汽车零售额实现稳步回升。一季度，全省汽车实现零售额245.48亿元，同比增长11.9%，较去年同期提高7.8个百分点；受汽车保有量增加、旅游市场较旺等因素的影响，成品油零售亦实现增速回升。一季度，全省石油制品类商品实现零售额157.14亿元，同比增长15.9%，较去年同期提高2.5个百分点。
二、消费品市场存在的问题
（一）实体零售企业销售动力依然不足。零售企业面临同业竞争加剧、运营成本攀升、专业人才缺乏、新商业模式竞争等因素，经营状况未见明显起色。从一季度统计数据看，零售额超过两千万元企业中，27%的企业零售额增长低于5%，近五分之一的企业零售额呈现负增长。大型超市销售额增速在个位数水平，个别规模较大的大型百货店和综合店甚至出现销售下降的情况。总体上实体零售企业仍然以传统经营为主，经营面临较大困难，亟需破局。
（二）消费需求变化与供给相对滞后，制约消费市场的发展。党的十九大报告提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从城乡居民的美好生活需要看，一方面，城乡居民消费结构呈现快速升级态势。在满足物质消费后，服务型消费需求明显增长，突出表现在个性化消费、定制化消费、特色化消费等将逐步成为消费的主流。另一方面，与消费直接相关联的、传统的大规模工业化生产模式，在消费结构升级趋势下面临巨大挑战。“有需求、缺供给”，“有产品，无品牌”等矛盾在一些领域还相当突出。
（三）消费潜力有待进一步释放。2017年，陕西居民人均可支配收入20635元，增长9.3%，居民收入水平虽不断提升，但仍相对较低。同时，持续走高的房价、上涨的CPI、不断增加的教育医疗以及养老等费用，给居民生活带来巨大压力，抑制了消费潜力的释放。
三、消费品市场增长的对策建议
（一）加快企业创新升级，提升商贸企业竞争力。现今的互联网时代，零售企业应根据不断变化的消费需求，对所处的市场和行业环境进行综合分析，厘清企业的核心优势，明确自身的不足，制定完善的企业战略规划，进行创新转型。而政府应不断改善营商环境，进一步加强对商贸龙头企业的政策支持，培育企业服务品牌，引导企业制定适合自身发展的战略规划。通过合适的战略规划，使企业开拓全新的营销渠道、建立专业化经营管理体系、提升企业服务意识，不断进行资源整合，实现规模效益，提升核心竞争力。
（二）加强供给侧改革，构筑新零售模式。依托互联网、大数据，助推新零售的快速兴起。这种新零售，既不同于传统的店铺式销售，也不同于单纯的电商销售，而是线上、线下无缝结合、消费与生产直接对接的一种新型业态。探索定制化生产、个性化服务的新路子。推动传统企业转型升级，更新改造，从而使供给更加满足个性化需求、更加高效、更能满足广大城乡居民的消费需求，有助于释放我省巨大的消费潜力。
（三）提高城乡居民收入，增强大众消费能力。欲让消费持续为经济增长发力，不能仅仅依靠短期政策“刺激”，长期来看需要加快收入分配制度改革、税收体制改革，提高工资等薪酬水平。同时增加物价补贴，实质性的增加居民收入，让更多的工薪阶层成长为中等收入阶层，增强居民的消费能力。
