一季度，汉中市实现社会消费品零售总额128.22亿元，较上年同期增长9.9%，消费市场总体平稳。同时，在旅游文化活动的带动下，服务消费逐步壮大。
一、运行特点
（一）消费市场总体平稳。消费品市场总体上仍保持在一个较高水平，社会消费品零售总额增长9.9%，增速高于全国、全省1.6、2.4个百分点。
（二）乡村市场相对活跃。随着乡村振兴战略、脱贫攻坚等相关政策措施的加快实施和市场体系的不断完善，农村地区消费环境持续改善，消费潜力持续释放，乡村消费品零售额增速继续快于城镇。一季度，乡村市场消费品零售额增长10.8%，增速高出城镇市场1.1个百分点。
（三）民生商品销售加快。一是基本生活类商品继续保持平稳增长。1-3月，限上单位日用品类商品增长14.5%，增速比上年同期提高6.0个百分点；粮油食品类商品同比增长13.6%，继续保持较快增长。二是建筑及装潢材料、家具商品消费增速加快。1-3月，限上单位建筑及装潢材料、家具零售额分别增长27.3%、22.3%，增速较上年同期分别加快13.3、15.4个百分点。
（四）服务消费逐步壮大。一是餐饮收入增速高于商品零售。一季度，餐饮收入增长16.0%，增速比商品零售高7.0个百分点；其中限上单位餐饮收入增长15.0%，增速比限上单位商品零售高2.9个百分点。二是旅游、文化等服务消费较快增长。限上住宿业营业额增长15.7%，其中，旅游饭店营业额增长21.7%，增速较上年同期加快5.8个百分点。文化市场方面，1-2月，全市规模以上电影院实现票房收入0.25亿元，增长16.5%，在上年较高基数基础上继续保持较快增长态势。
二、积极因素
（一）经济平稳运行奠定消费增长基础。2018年汉中市全体居民人均可支配收入增长9.5%，与生产总值增速持平；2019年一季度，全市地区生产总值同比增长8.7%，居民消费价格总水平上涨2.3%。经济保持平稳运行，物价温和上涨，居民收入稳步提升，为消费品市场发展奠定了坚实基础。
（二）旅游活动持续开展带动消费。1月下旬到2月中旬，汉中市围绕实现“中国味、汉风年”目标，举办新活动、优化新供给、开发新产品、完善新服务，营造了特色鲜明的浓厚节日氛围，为消费市场集聚了人气。3月15日，2019中国最美油菜花海汉中旅游文化节开幕，活动启动时间较往年早、持续时间长、覆盖全市所有县区；3月上旬的西乡樱桃花节和3月中下旬的洋县梨花节更是人气“爆棚”。伴随旅游活动而来的大量游客在全市吃、住、行、游、购、娱，极大地活跃了消费市场。
（三）脱贫攻坚行动促进了农村消费。2019年是打赢脱贫攻坚战的关键之年，各项政策帮扶力度进一步加大，乡村消费能力进一步提升、消费市场不断扩大。1-3月，全市限上单位消费品零售额中，农村市场消费品零售额增长15.4%，增速高于限上单位消费品零售额3.2个百分点。
（四）消费品市场供给能力不断增强。汉中市大力发展“三个经济”，市委五届七次全会提出，建设“六个生产交易中心”，即农产品生产交易中心、现代材料生产交易中心、中医药生产交易和中医治疗康养中心、天然气新能源交易中心、军民融合航空产业和空港经济中心、区域旅游集散中心。一季度，六个生产交易中心正在加快建设，不断增强了消费品市场的供给能力。
三、存在问题
（一）汽车消费持续减缓。面临今年以来全国乘用车销量持续下降的大趋势，汉中积极举办了首届O2O国际汽车博览会，以激发城乡汽车消费潜力，助推汽车消费优化升级。但受本地市场保有量不断提高、用车成本增加等多因素叠加影响，占限上单位消费品零售额22.6%的限上汽车类商品零售额增长7.0%，增速比上年同期回落4.4个百分点，增速继续放缓。
（二）限上单位消费品零售额增长基础不牢。占限上单位消费品零售额比重超过1个百分点的14类商品中，占比前7位的商品类增速均较上年同期不同程度回落。占比13.1%的石油及制品类增长8.5%，增速较上年同期回落7.5个百分点；占比8.4%的家用电器和音像器材类增长15.7%，回落18.9个百分点；占比7.7%的服装、鞋帽、针纺织品类增长10.4%，回落11.0个百分点；占比6.5%的中西药品类增长15.4%，回落12.1个百分点。
（三）零售业下行压力犹存。一季度，零售业销售额增长10.2%，增速较上年同期回落3.9个百分点，其中，限上零售业销售额增长10.7%，增速较上年同期回落6.3个百分点。如果扣除汽车类商品，按照相同口径计算，1-3月，不含汽车类商品的限上零售业销售额增长12.4%，增速低于上年同期6.6个百分点。
（四）传统零售业态转型升级步伐相对缓慢。当前，为应对网络零售的冲击，传统零售业态纷纷借助大数据、人工智能和移动互联网等新技术手段，积极与新兴业态融合发展，以应对消费方式多样化的挑战。但与全国总体发展情况相比，汉中传统零售业态转型升级步伐仍需加快。一季度，汉中限上专业店、百货店、专卖店的零售额分别增长13.0%、10.7%和1.6%，其中，百货店、专卖店增速分别较限上单位商品零售额增速低1.4、10.5个百分点。
四、几点建议
（一）抓限上单位培育，发展壮大市场主体。动态监测市场人气旺的消费集中区域，及时将符合标准的贸易企业申报入库，调整优化限上单位结构，减少增速较低的石油及制品、汽车等对消费品零售额的影响。强力推进降税减费政策落实，促进传统贸易企业转型升级、发展壮大，用良好的政策环境为企业发展提供广阔空间，切实增强企业的市场拓展能力和辐射带动能力。
（二）紧盯汽车消费，减轻其不利影响。一是加强汽车消费市场监管和违法经营行为的执法力度，努力营造竞争有序、让消费者放心的消费环境。二是充分发挥汉中市汽车流通行业协会作用，以满足多样化、多层次的汽车消费需求为目标，促使汽车经销商抱团取暖，畅通信息交流、共享，开展差异化经营，共同拓展市场空间。三是规范停车收费，增加车位供给，多举措降低用车成本，切实增强居民买车欲望。
（三）提升住宿餐饮服务水平，增强消费吸引力。积极借鉴外地先进经验，充分调动住宿、餐饮企业主的主观能动性，充分发挥行业主管部门的积极作用，全面提升全市住宿餐饮服务水平。着力打造一批能让消费者留下美好、舒适体验感的明星店、特色店，提升消费软环境，从而既不断增强本地居民的消费意愿，又持续吸引外地消费者愿意来、经常来，放心消费、乐于消费。
（四）抓政策落实，强化消费预期引导。及时跟进中省出台的重大消费政策，抓好脱贫攻坚、就业、教育、医疗等民生领域政策措施落实，增强居民消费能力，引导消费预期。
