2018年，陇县认真贯彻落实稳增长、调结构、促消费各项政策措施，积极助推消费模式创新，改善消费环境，充分发挥消费的基础性作用。陇县消费市场总量持续扩大，结构不断升级，保持逐季提速的较快增长势头。全年实现社会消费品零售总额26.57亿元，四个季度分别增长11.9%、11.2%、11.8%和12.3%。
一、消费市场运行特点
1、城镇市场是拉动消费增长主体。随着城市化进程的不断推进和商业基础设施的不断完善，消费环境日益改善，带动作用进一步增强。2018年，陇县城镇实现社会消费品零售总额24.77亿元，增长12.5%；乡村实现社会消费品零售总额1.80亿元，增长9.5%。城镇零售总额占整个社会消费品零售总额的93.2%，城镇消费市场依然是拉动陇县消费品市场活跃的主体。
2、批发零售业销售占据主导地位。批发零售企业以市场为导向，以扩大消费为立足点，全力拓宽消费领域，积极开展形式多样的促销活动，总体保持了持续向好的发展态势。2018年，陇县批发零售业累计实现商品销售额50.57亿元，增长14.4%。其中：批发业实现商品销售额16.65亿元，增长15.1%，零售业实现商品销售额33.92亿元，增长14.0%。
3、住宿餐饮业营业额稳步增长。2018年，陇县住宿餐饮业实现营业额5.05亿元，增长14.8％。其中：住宿业实现营业额0.85亿元，增长14.7％；餐饮业实现营业额4.20亿元，增长14.9％。关山草原5A景区创建、举办央视《乡约》、“浪漫七夕•情定关山”集体婚礼等高端营销活动，营销网络不断延伸，大众餐饮消费活跃，火锅店、特色餐饮等大众化餐饮市场向好，营业收入持续增加。
4、限下单位社会消费品零售总额占比较高。2018年，陇县限额以下单位实现社会消费品零售总额18.07亿元，同比增长8.9%，占全社会消费品零售总额的68.0%;陇县限额以上单位实现社会消费品零售总额8.5亿元，同比增长20.2%，占全社会消费品零售总额的32.0%。
二、陇县消费品市场运行中存在的问题
1、消费外流不容忽视。随着交通、网络及物流条件的改善，电子商务、网络购物规模快速扩大，同时受产品供给结构、消费升级等因素影响，网上购物和异地购物产生了大额的消费流动，在此情况下，以传统消费业态为主的陇县消费市场平淡，家和商贸、泰和商贸等主要超市销售趋淡。
2、消费抑制不容忽视。不断上涨的房价，导致越来越多的家庭选择按揭贷款，贷款年限少则10年多则20年，绝大多数购房者减少了以衣着为主的生存型、以金银珠宝类为主的享受型和以书报刊杂志类和体育娱乐用品类为主的发展型商品的消费，许多潜在的购房者也减少其他消费支出，以积累购房款。不断攀升的医疗费用，导致大多数农村居民、老年人、低收入者以及失业人群在满足生存消费的基础上根本不敢奢望其他类型的消费。
3、消费失衡不容忽视。一是限上、限下企业发展失衡。大多数限上贸易业企业受经营观念滞后、成本较高、经营方式单一、没能充分利用互联网经营等因素影响。2018年，陇县限额以上消费市场实现零售额比重不足三分之一；而限额以下贸易业企业成本低、经营方式灵活，销售市场趋于活跃，限额以下消费市场比重超过三分之二。二是城乡市场发展失衡。城乡居民收入水平、消费水平存在较大差距。当前，陇县城镇居民人均可支配收入是乡村居民的2.5倍，城镇居民人均消费性支出是农村居民人均生活消费支出的2.2倍。同时，受农村消费观念滞后、农村消费环境投入不足和农村消费市场不健全等因素影响，城乡市场发展严重失衡。
4、乡村市场占有率低。陇县农村市场消费品零售额仅占全县的6.8%，市场规模小、占有率低、基础设施差等状况没有根本改变，农村消费市场潜力有待进一步挖掘。
三、建议
1、抓住节假日和旅游旺季，推出一些普通百姓乐于消费的经营品种和项目，助推消费，同时鼓励企业积极开展网上销售，增加企业经营收入。
2、利用第四次经济普查，摸清家底，重点培育入统高质量住宿餐饮企业，形成新的支撑点。行业主管部门要主动和市场监管、税务部门对接，摸清陇县所有注册登记的住宿餐饮企业和个体户名单，根据经营规模、效益等经营情况按照从大到小进行排序，筛选出当年有望入库和下一年度的培育对象，建立住餐企业（单位）动态监测库，争取做到成熟一家，上报一家。
3、大力培育发展限上商贸企业，高度关注重点行业企业，不断提高陇县限上消费品市场份额。主管部门要加强对商贸企业的动态监测和分析，充分发挥批零企业主力军作用。着力引进大型商贸流通企业，做大做活陇县消费品市场。积极培育有特色、有品牌、吸纳能力强的商贸流通企业做大做强；同时要高度关注经营下滑企业，帮助企业分析原因，引导企业转变经营理念，调整经营结构，扩大经营销售范围，有效刺激企业改善创新营销模式，提高企业经营效益，大力支持现有的民营中小商贸流通企业，大力开展技术创新、服务创新、组织创新，全面提高经营水平和竞争能力。同时要加大培育力度，提高限额以上社会消费品零售额对陇县消费市场的贡献率。
4、培育新的消费热点，促进消费结构升级。消费热点反映了消费者的消费需求倾向，反映了购买力的投向。消费热点的形成和发展，有利于改善城镇居民消费结构，繁荣消费市场，扩大消费需求。目前城镇居民优先考虑的消费投向，主要集中在交通通信工具、住房及相关消费、家用电器、餐饮、教育、文化娱乐服务、医疗保健、旅游等方面。针对这一特点，今后一个时期应重点培育和完善相应的消费市场，促进城镇居民消费结构不断升级。
